الخميس، 13 فبراير 2020

تضخم كبير في الارباح وعدد مستخدمي تويتر في الربع الرابع لعام 2019


أظهر موقع Twitter  أكبر نمو فصلي للمستخدمين على الإطلاق، مما أدى إلى ارتفاع أسعار الأسهم.

أعلنت شركة التواصل الاجتماعي يوم الخميس عن أرباح في الربع الرابع تجاوزت إيراداتها وتوقعات المستخدمين النشطة لكنها فشلت في تحقيق أرباح. حيث ارتفع السهم بنسبة 15٪ يوم الخميس ، ليصل بذلك إلى 29.8 مليار دولار.

فيما يلي الأرقام الأساسية التي أبلغ عنها Twitter:


* ربحية السهم وفقًا لتقديرات Refinitiv :

   25 سنتًا للسهم  --> 29 سنتًا متوقعة 


 * الإيرادات وفقًا لتقديرات Refinitiv :

   1.01ملياردولار-->996.7 مليون دولار متوقعة 

 * المستخدمون النشطون اليوميون النقديون (mDAUs)،          وفقًا  لـ FactSet و StreetAccount :

    152 مليونًا --> 147.5 مليونًا متوقعًا 



قال Twitter إنه شهد أسرع نمو ربع سنوي (بزيادة 21 ٪) من (mDAUs) ووصل المقياس إلى أعلى مستوى له في Q4.


هذه هي المرة الثالثة فقط التي يُبلغ فيها Twitter عن mDAUs بمفرده، بل المستخدمون النشطون الشهريون (MAUs) المعياريون في الصناعة الذين سبق أن أبلغوا عنهم.  

يقول Twitter إن mDAUs "monetizable daily active users"غير قابلة للمقارنة مع مقاييس مماثلة من شركات أخرى ، والتي تقول إنها أكثر توسعية.  قالت الشركة إن رقمها الجديد يقيس "المستخدمين الذين يقومون بتسجيل الدخول إلى Twitter والوصول إليه في أي يوم معين من خلال Twitter.com أو تطبيقات Twitter التي لدينا قادرة على عرض الإعلانات."

قدم موقع Twitter إرشادات حول إيرادات الربع الأول من العام على ضوء أخف من التوقعات ، بين 825 مليون دولار و 885 مليون دولار مقارنة بتقدير تومسون رويترز الإجماعي البالغ 873 مليون دولار.

قال Twitter إنه يتوقع أن تنخفض مصاريف التعويض القائمة على الأسهم للسنة المالية 2020 بين 425 مليون دولار و 475 مليون دولار، وأن تتراوح النفقات الرأسمالية بين 775 مليون دولار و 825 ​​مليون دولار. 
تخطط الشركة لبناء مركز بيانات جديد وزيادة عدد الموظفين بنسبة 20 ٪ خلال العام ، والذي سيكون حوالي 960 موظفًا بالإضافة إلى 4800 موظفًا تم توظيفهم بحلول نهاية عام 2019.

في مقابلة مع أندرو روس سوركين على موقع "Squawk Box" يوم الخميس ، قال CFO Ned Segal على Twitter إن النمو في النفقات الذي تتوقعه الشركة هذا العام يرجع إلى نمو mDAU الذي شهدته في الفصول الأخيرة.

"عندما تضيف 26 مليون شخص إلى الخدمة ، عندما يرتبط أكثر من نصفها مباشرة بتحسينات المنتج ، فإنك تبني ثقة في الاستمرار في التنفيذ مقابل استراتيجيتك والتنفيذ الذي تمكنا من تقديمه خلال السنوات القليلة الماضية  قال سيجال.

في اتصال مع المحللين ، قال الرئيس التنفيذي جاك دورسي إن موقع Twitter  يأمل في التوظيف على مستوى العالم.

وقال دورسي: "تركيزنا في سان فرانسيسكو لا يخدمنا بعد الآن وسنسعى جاهدين لأن نكون قوة عاملة موزعة أكثر بكثير والتي سنستخدمها لتحسين عمليات التنفيذ لدينا".

دورسي ، الذي يحاول تقليص اعتماده على سان فرانسيسكو ، تحدث عن خططه المعلنة سابقًا للانتقال إلى إفريقيا لمدة تصل إلى ستة أشهر أثناء إدارة الأعمال. 

قال دورسي إنه سافر طوال العام الماضي واستمر فريق الإدارة في مواكبة العمل.

 وقال :"لا أخشى أي بطء لأننا نعمل على توزيع القوى العاملة لدينا الآن ، وأعتقد أننا يجب أن نبني شركة لا تعتمد كليًا على سان فرانسيسكو".

وقال :"في الوقت الذي نتطلع فيه إلى الوصول إلى مجموعة من المواهب التي تتوقع المزيد من العمل عن بُعد ، ... يجب أن نبني شركتنا حول ذلك.  لم أضع أي خطط حتى الآن لهذا العام ، لكنني أتوقع أن أسافر ".

في الربع الأخير ، أبلغ موقع Twitter عن "عدد من الرياح المعاكسة" التي ساهمت في نقص الإيرادات ، مما أدى إلى انخفاض السهم بأكثر من 20٪.

عثر Twitter على العديد من المشكلات المتعلقة بمنتج تعزيز تطبيق الجوال (MAP) الذي قال إنه يضر بقدرته على استهداف الإعلانات ومشاركة بيانات القياس مع الشركاء.

حذر المسؤولون التنفيذيون المساهمين من أن الرياح المعاكسة ستستمر في الانعكاس للربع الرابع بأكمله وأنها "ستواصل التأثير على الأداء الكلي لأعمالنا الإعلانية على المدى القريب". وقال سيجال إن الآثار قد "تتلاشى" حتى عام 2020.

وقال سيجال خلال مقابلة مع "Squawk Box": 
"لقد حصلنا على المزيد من العمل للقيام به في جانب منتج الإيرادات وسيستمر هذا العمل حتى عام 2020".

قالت Twitter إنها تأمل في الانتهاء من إعادة بناء خادم الإعلانات في النصف الأول من عام 2020 وحققت "تقدمًا" في إصدار الجيل القادم من MAP ، والذي من المتوقع أيضًا أن يصدر هذا العام. 

في رسالة إلى المساهمين ، قال Twitter إنه "قد تم شحن العلاجات المصممة للمساعدة في معالجة مشكلات القياس التي واجهناها في الربع الثالث."

أخبر سيجال المحللين في مكالمة بعد تقرير الأرباح أن "معنويات المعلنين لا تزال قوية". وأشار إلى أن جميع المعلنين المؤهلين باستثناء واحد (باستثناء المرشحين السياسيين) الذين تم الإعلان عنهم في Super Bowl أعلنوا أيضًا على Twitter.

قال Twitter إن المشكلات المتعلقة باستهداف الإعلان وقياسه أدت إلى انخفاض قدره 4 نقاط على الأقل في نمو سنوي على أساس إجمالي الإيرادات العالمية في الربع الرابع ، وهو ما قال إنه يتماشى مع توقعاته السابقة.

وقال  Twitter إن إجمالي عدد الإعلانات زاد بنسبة 29 ٪ في الربع مدفوعا بتحسين نسب النقر إلى الظهور وزيادة عدد مرات الظهور بسبب نمو الجمهور.

انخفضت تكلفة المشاركة بنسبة 13٪ ، ويعزى ذلك جزئيًا إلى التحول إلى أشكال إعلانات الفيديو ، والتي قال Twitter إنها تحتوي على تكلفة منخفضة لكل ألف ظهور.

ظل موقع Twitter يركز على المبادرات التي تجعل النظام الأساسي آمنًا ومتاحًا للمستخدمين. 

يوم الثلاثاء ، أصدرت سياسة جديدة للتعامل مع deepfakes وغيرها من أشكال وسائل الإعلام الاصطناعية أو التلاعب.  قالت Twitter في إعلانها إنها تعطي الأولوية للحد من الأضرار الخطيرة المحتملة التي قد تنجم عن المحتوى الذي ينشره المستخدم.
جاءت هذه السياسة في الوقت الذي تسعى فيه Twitter وشركات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى تعزيز برامجها وسياساتها قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020. 

تتيح الشركة الآن للمستخدمين خيار الإبلاغ عن المحتوى على وجه التحديد لإدراج معلومات مضللة حول كيفية المشاركة في الانتخابات.

في رسالته إلى المساهمين ، قال Twitter إن جهوده المتعلقة بنزاهة الانتخابات ساعدت في تقليل تقارير المتفرجين على التغريدات التي تنتهك خدمتها بنسبة 27٪.

اتخذ Twitter  أيضًا القرار الجريء بإلغاء الإعلانات السياسية تمامًا ، وهو نهج أكثر شمولية من مقدمي الإعلانات الرقمية الآخرين.  قال دورسي في أكتوبر / تشرين الأول إنه "من غير الموثوق" أن يخبر Twitter المستخدمين بأنه ملتزم بوقف انتشار المعلومات الخاطئة مع السماح للمعلنين بدفع الشركة لاستهداف المستخدمين بالإعلانات السياسية

ليست هناك تعليقات:

إرسال تعليق

Ads link

Ads test

Labels